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用游戏化思维做节目,《和平精英》勇闯“无人区”

更新时间:2023-11-30 15:02:48来源:兔子手游浏览量:
如今多元的视频生态正引领着新一轮行业的内容风潮,有关恋爱的,职场的,音乐的,舞蹈的节目层出不穷。其中《中国新说唱》集结了rapper让中国饶舌从小众走向大众,《这就是街舞》真正让“街舞”也登上了台面。就在这片内容的蓝海里,似乎没有关于「游戏」的节目。但在最近,小编发现已经有品牌填补了这个空缺,在可玩性与可看性上疯狂上分。

11月17日,《和平精英》品牌代言人华晨宇化身百人挑战发起人。召集全网各行各业的100位高浓度特种兵相聚于一档名为《集合100》的竞技节目,这些特种兵们在线上的“马甲”终于藏不住了,其中有演员、歌手、魔术师,职业电竞选手等,他们需要过关斩将,层层晋级组队去争夺“天生一队”的荣誉。而这次活动的开启也是基于2023年《和平精英》四排节“天生一队,集合上场”大主题下诞生的big idea。

用游戏化思维做节目,《和平精英》勇闯“无人区”

用玩游戏的思维做节目

百人大战从线上搬到了节目现场,特种兵们比拼体力,脑力,勇气,速度,“炸”出了不少名场面。

01/
环环相扣,亮点“排山倒海”

节目四大环节见证冠军诞生,环环相扣击中了观众的大脑、心脏和眼睛。大脑——百人角逐的赛制究竟如何设置,职业选手和素人玩家差距几何?信息量太大,大脑根本来不及思考。心脏——在线考核选手实力,团队默契,每个人有且只有一次机会,稍有不慎,即时淘汰,玩的就是心跳。眼睛——华晨宇的高情商,魏哲鸣的高颜值,选手们的高水准,节目组的高审美舞台,让观众眼睛应接不暇。

02/
梗点密集,i人e人自带话题点

百人身法PK,快男选手集合笑称因“人情世故”组队。Paraboy晋级表情一键切换,演打工人精神状态。更有奇葩队员主打反差感,大力萝莉徒手抱壮汉,魁梧青年飞奔喊哥哥,队长大手一挥,不碍事都是自己人。组队环节大神落单,但压轴的才是最强的,被剩下的”四位“特种兵,捡来的默契我们姑且期待一下。

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报点跑图与其说是脑力与脚力的考验,不如说是想象力的比拼,现场i人稳扎稳打,e人思维跳跃,跑的,背的,丢的......金点子频出让人惊呼“我怎么没想到”。总结成一句话就是赛制有趣,i人e人狂揽话题点,笑料百出,脑洞大开!

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03/
金句“吉盒”,网友实时输送“自来水”

节目中华晨宇跳预言家反复失败,打脸体质被网友发现,于是大伙儿笑称“花花”唱歌和预测用的不是一张嘴。除此之外还有冠军爆冷,相声选手绝地出线,节目表情包刷遍全网,官方主动下场造势、玩梗,别的不说,大家都玩的很开心。

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看完节目以及网友评价后,小编也随机收获N个年度热梗,“再就业男团”、“在逃喜剧人”......作为行走在互联网中心的六边形新媒体战士,还是会捡起“八倍镜”好好做笔记重塑网感。

如何让节目自带话题度这个考题,似乎来到了《和平精英》团队的舒适区。要知道《和平精英》本身就是以玩家文化和游戏文化作为土壤,社交内容打造一直以来都是其强项,不玩《和平精英》也可以来几句黑话,这可不是随随便便就能达成的成就。依仗于对年轻人的了解,以及对日常生活极强的洞察力,才造就这信手拈来的网感和精妙绝伦的造梗能力。如今这泼天的“内容力”更像是《和平精英》和网友们双向奔赴的结果。

04/
四排联动,真正实现跨界破圈

四排节,即使是游戏同行也能搞“团建”,在《和平精英》中来个不期而遇。于是你可以看到《欢乐斗地主》惊现《和平精英》游戏区,内置的斗地主茶馆让玩家充分享受上桌打牌爆装备的“王炸”体验,捡欢乐豆升级钱包等玩法更是让人误以为自己走错了“片场”。

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除了《欢乐斗地主》,《和平精英》还联动高人气国漫《狐妖小红娘》,推出「涂山之恋」联动皮肤和主题道具,惹得魏哲鸣都忍不住在线求皮,总之这白给的福利让一众粉丝沸腾了。

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既然要创新,那么赞助也要玩出新高度,站外《和平精英》还为国内首档热血竞技生存真人秀《我可以47》的选手,空投出一系列惊喜物资“以资鼓励”。站内联名套装「卧虎藏龙」更是精准切中了玩家的喜好,同时也为游戏和综艺的联名模式提供新思路。

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都说同行相见,分外眼红,特别是游戏行业为了抢占玩家时间 ,更是“一山容不得二虎”,本该是竞争关系的存在,但到了《和平精英》这竟然成为强强联合预埋的“彩蛋”,联名联到了同行可还行。不得不说,「跨界」和「破圈」都被《和平精英》玩出了新高度。跨界让不同行业的特种兵相聚使四排社交成为可能,破圈破的是游戏圈对同行“避而不谈”的陈规,从线上《集合100》大放异彩,再到同行合作最大限度拓展用户,“和平精英”为四排节的造势上了一道双保险,此外多方明星站台也火速吸引了各界流量,提高了活动声浪,这波营销实在高明。

05/
产品为本,不忘初心

如何做好节目的同时,还能兼顾玩家的体验,在意料之中的玩法里产生“预料之外”的刺激呢?《和平精英》给出了教科书的模版,在打造综艺感节目的同时,《和平精英》加入了热门绿洲世界地图和对应玩法。对于新老玩家来说这无疑是一剂兴奋剂,不仅能兼顾游戏本身的可玩性让观众保持对节目的新鲜感,还有机会间接将节目观众转化为游戏玩家,源源不断地为《和平精英》注入新流量,这或许就是《和平精英》产品及营销充满巧思的地方。

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《和平精英》成为社交符号
打破社交壁垒

四排节的创新举措让人眼前一亮,那么这次营销究竟成功在哪呢?

01/
以四排社交为纽带,打造玩家专属节日

「四排」作为一种排位赛模式,只有《和平精英》将其发展成了社交,并且真正的“为我所用”提炼出黄金概念“四排节”。

造节的快乐从刚刚过去的双11消费者被掏空的钱包可见一般,没有人喜欢标签,但没有谁不需要标签,四排节已然成为《和平精英》新的“记忆点”。当然,造节需要底气更需要勇气,今年作为《和平精英》四排节的第三个年头,没有我们常见的炒冷饭,也没有卷旗息鼓,而是愈战愈勇,从理念到形式,不断迭代,向年轻人靠拢的同时也在突破自我。

如果说《和平精英》不断积累的用户与品牌声量是其造节的底气,那么将虚拟世界搬到现实,突破传统手游社交壁垒,勇闯内容无人区就是《和平精英》背后无所畏惧的勇气。

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02/
拓宽节目象限,轻松有趣的脑力竞技

不是时刻高度紧张的脑力PK,也不是故意逗笑的娱乐综艺,要知道用游戏去填充一整个直播节目,且保证收视和观众粘性,十分考验内容和游戏本身。《和平精英》借助各圈层“特种兵”先圈定种子用户,再通过站内联动打出组合拳。放眼整个游戏圈,似乎只有《和平精英》能做出这波“敢做出头鸟”的举动,聚焦将小众娱乐大众化,黄金概念又保证了圈层传播,整个案子高举高打,酣畅淋漓,填补市场空缺,独树一帜。

再者,从“机选盲盒社交”到“半熟人社交”,从四排节打造到《集合100》,《和平精英》让不同圈层的用户在一款游戏中实现社交可能,对于“十人九i”的年轻人而言,他们的日常社交圈是比较封闭的,而《和平精英》确实提供了一条认识新朋友的路径。即便游戏过程中你可能更多心思在游戏上,但一来二去的,难免会慢慢熟悉起来。

纵观当下市场,大部分品牌斥巨资冠名,或在“小剧场”中植入产品已经算是难得,但借由一个IP发展成一档有“综艺感”的节目实属罕见。

试想一个品牌成为万众焦点,贯穿始终还能不引起观众反感,这可不能光是使用“钞能力”能解决的问题。在当下越发撕裂的舆论场,节目是为数不多能塑造共同记忆的机会点,《和平精英》做到怒刷存在感的同时还收获好感,主要还是基于庞大的用户群体,以及高粘性的社交文化。

同时,丰富有趣的关卡设计,前卫大胆的世界观设定被搬到了现实中,能在虚拟世界吸引用户,在现实生活中同样能形成“文化共识”,节目的火热也就在预料之中。

一款产品好能让你使用和消费,但只有品牌能让你拥护和支持。《和平精英》成熟的IP精神使其不仅仅只是一款游戏,而是成为一种标志,一个符号,甚至是一种生活方式进入到更多用户的生活中,对于目前已然是“超级IP”的《和平精英》来说,跨界、破圈、做节目或许能将它带到更远的地方。

未来,我们的四排故事仍在继续!

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