中国市场对苹果实施惩罚，导致手机销量下降近20%，华为销量增长70%

“中国‘惩罚’苹果——iPhone销量下降近20%”，德国《商报》23日报道。根据香港独立市场研究公司 Counterpoint 的最新数据，第一季度，苹果智能手机销量大幅减少。该公司在全球最重要的智能手机市场上的排名从第一跌至第三。这对苹果来说是一个重大挫折，而竞争对手华为却取得飞跃式增长。苹果股价也已下跌约 12%。

上海苹果店

苹果减20%，华为增70%

总体而言，在经历了新冠疫情造成的一段时期的疲软之后，中国对智能手机的需求再次增长。 根据 Counterpoint 的数据，今年中国智能手机市场前三个月销售额增长了 1.1%。但苹果iPhone 第一季度销量却下降了 19.1%。这也是该集团自 2020 年以来最糟糕的业绩。苹果在重要的中国市场的问题正变得越来越严重。

分析师认为该季度意义重大，因为在此期间恰逢农历新年——它被认为是中国最重要的节日。并且像西方世界的圣诞节一样，是一个重要的消费者活动周期。

《商报》报道

多种因素可能导致了苹果的疲软。 竞争对手华为推出了Mate 60系列的多款机型，在高端市场取得了成功。该集团也是全球最大的电信网络供应商，销售额增长了约 70%。这也导致许多苹果用户对于购买iPhone 15犹豫不决。

Counterpoint分析师解释说，竞争也比以往任何时候都更加激烈：六家供应商几乎持平，市场份额在15％到17％之间。市场领导者是Vivo，它希望作为欧洲足球锦标赛赞助商在欧洲获得认可，其次是荣耀、苹果、华为、Oppo 和小米。

华为专卖店

90% 以上的 iPhone和iPad 仍在中国生产

苹果面临的压力越来越大。 据多家西方媒体报道，中国政府雇员不再被允许携带外国制造商的智能手机上班。政府还在推动科技行业其他领域取代西方产品。而美国方面已禁止多项高科技产品向中国出口。 这些措施针对的是中国芯片行业，部分是专门针对华为的。

未来，苹果的情况不太可能很快好转。 Counterpoint 预测苹果手机今年在中国的增长率为个位数。尤其是竞争对手华为不断推出新手机，最近还推出了受到欢迎的Pura 70，应用了可伸缩摄像头、盘古大模型等黑科技。

华为专卖店内

然而，Counterpoint预计。生成人工智能（AI）功能将成为一个重要的营销论据——在这方面，iPhone 制造商迄今为止也几乎没有提供什么。即使未来这种情况发生变化，中国也会对美国的人工智能模式保持警惕，并可能提出限制使用等要求。就像美国针对中国的一样，而且比中国更甚。

不管怎样，中国对于苹果来说是一个极其重要的市场，不仅因为其数百亿美元的销售额。 尽管该公司目前正试图在印度建造更多工厂，但 90% 以上的 iPhone 和 iPad 仍然在中国生产。

苹果在 2023 年第四季度就报告了中国市场的糟糕业绩。首席财务官卢卡·梅斯特里当时谈到“世界上最充满竞争的国家”。尽管如此，老板蒂姆·库克对中国市场“从长远来看非常乐观”。

蒂姆·库克与中国演员郑恺

一场手机价格大战即将来临？

中国是苹果第三大市场，2023年销售额将达726亿美元。该集团在欧洲的销售额是 942 亿美元，在美国则为1625 亿美元。难怪，为了夺回份额，蒂姆·库克前不久还亲自到中国上海、深圳与北京进行宣传。

显然，苹果并不甘心销售排名越来越低。几个月前，它就开始以降价作为回应，这种做法对于该公司来说是不可想象的。去年 1 月，该公司将 iPhone 15 的价格降低了约 5%，同时还让零售商获得折扣。总而言之，中国人购买 iPhone 15 的价格最多可降低 180 美元。

第一季度中国市场手机销售排行榜

该集团还在这几周内为智能手机提供了新的颜色。 Counterpoint 分析师表示，“再加上积极的销售举措，可能会让该品牌重回正轨。”另一个希望是：苹果可以在六月的开发者大会上宣布新的人工智能应用程序。从长远来看，这可能会发生很大变化。

在中国的糟糕表现，也让苹果股价大跌。自今年年初以来，苹果股价已下跌约 12%，因此其表现明显逊于美国主要股指。德国Aktionaer新闻网指出，在最坏的情况下，中国市场可能会出现类似于电动汽车制造商之间持续数月的价格战。这将给苹果股票和整个行业带来更大压力。